日前工信部等5部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》，提出數(shù)字化助力“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”三個(gè)方面10項(xiàng)任務(wù)。這對(duì)于利用數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)培育形成一批新品、名品、精品，提升品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，具有重要意義。

消費(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，2021年，最終消費(fèi)支出拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率為65.4%，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。作為滿足居民消費(fèi)的基礎(chǔ)，消費(fèi)品工業(yè)是我國(guó)重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，能夠激發(fā)消費(fèi)潛力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。隨著數(shù)字技術(shù)滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成長(zhǎng)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新支撐。利用數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，是推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)提質(zhì)增效的重要途徑。

具體而言，數(shù)字化可以推動(dòng)消費(fèi)品企業(yè)更好適應(yīng)消費(fèi)者需求。我國(guó)消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)升級(jí)趨勢(shì)，整體上從溫飽型向舒適型、享受型轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者不再僅追求產(chǎn)品的基本使用價(jià)值，還期待產(chǎn)品具有更豐富的文化內(nèi)涵，更加關(guān)注與個(gè)性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品，這些也是品牌產(chǎn)品的特征。悅己消費(fèi)成為新熱潮，人們更愿意在能力范圍內(nèi)取悅自己，重視生活品質(zhì)。面對(duì)消費(fèi)者持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)需求，消費(fèi)品企業(yè)能夠利用大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，了解消費(fèi)需求變化趨勢(shì)，不斷推出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，從而帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，為滿足消費(fèi)者的便利化訴求，一些消費(fèi)品企業(yè)持續(xù)更新洗碗機(jī)、洗鞋機(jī)、掃地機(jī)器人、烹飪機(jī)器人等各類(lèi)“懶人神器”。

數(shù)字化還能推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)研發(fā)制造水平提升。利用數(shù)字技術(shù)模擬物理過(guò)程，能夠從更多維度探索優(yōu)化研發(fā)制造水平，從而使工廠、車(chē)間和生產(chǎn)線找到最優(yōu)的智能轉(zhuǎn)型升級(jí)方案，減少對(duì)物理世界的資源浪費(fèi)。這推動(dòng)了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，截至2022年6月底，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已覆蓋45個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)大類(lèi)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超萬(wàn)億元。數(shù)字化提升了產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的協(xié)同耦合水平，并提升企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等多方面的效率；基于數(shù)字化的柔性化生產(chǎn)線，能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模個(gè)性化定制，使消費(fèi)品企業(yè)能夠更快更好研發(fā)出更適合消費(fèi)者的產(chǎn)品。

數(shù)字化也有助于推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)品牌力持續(xù)發(fā)展。數(shù)字化引進(jìn)大量新設(shè)計(jì)工具，有利于發(fā)揮數(shù)據(jù)在設(shè)計(jì)中的作用，并推動(dòng)不同設(shè)計(jì)師、不同部門(mén)，乃至不同企業(yè)協(xié)同設(shè)計(jì)，將中國(guó)文化深度融入到消費(fèi)品牌設(shè)計(jì)之中。同時(shí)，大數(shù)據(jù)等技術(shù)有利于企業(yè)精準(zhǔn)定位品牌，加快形成品牌價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)通過(guò)打造線上產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，帶動(dòng)線上線下協(xié)同，助力形成區(qū)域品牌，提升消費(fèi)品工業(yè)品牌化水平。在一些行業(yè)，數(shù)字化技術(shù)還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的精準(zhǔn)溯源，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信心，助力品牌成長(zhǎng)。

綜上所述，數(shù)字化可助力消費(fèi)工業(yè)的品種多元化、品質(zhì)優(yōu)質(zhì)化、品牌高端化，促進(jìn)消費(fèi)工業(yè)升級(jí)。對(duì)此，要通過(guò)多種政策手段，支持?jǐn)?shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)提質(zhì)增效。應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，將消費(fèi)品工業(yè)的數(shù)字化作為國(guó)家數(shù)字化戰(zhàn)略的重要部分。要支持完善數(shù)字化生態(tài)，降低消費(fèi)品工業(yè)企業(yè)數(shù)字化的門(mén)檻和成本，提高數(shù)字化應(yīng)用效益。要重視數(shù)據(jù)作用，加快數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)建設(shè)，積極推動(dòng)數(shù)據(jù)共享，為數(shù)字化提供核心要素。要建立一批針對(duì)消費(fèi)品工業(yè)的行業(yè)性或區(qū)域性數(shù)字化服務(wù)公共平臺(tái)，消除數(shù)字化過(guò)程中工具、知識(shí)等諸多方面的障礙，形成包括財(cái)稅政策、金融支持、標(biāo)準(zhǔn)化、人才培養(yǎng)、試點(diǎn)示范等在內(nèi)的消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字化支持政策體系。

（作者系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師）