縣域電商是否應(yīng)該局限于農(nóng)產(chǎn)品電商?電商如何更好地為區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)?如何解決直播產(chǎn)品品質(zhì)問題，讓消費(fèi)者買得更加放心?5月29日至30日，在浙江省江山市舉辦的2024浙江省“電商+產(chǎn)業(yè)帶”資源對(duì)接會(huì)(江山專場(chǎng))暨“車間直播+工匠主播”現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)針對(duì)以上問題，給出了自己的答案。

本次活動(dòng)以“創(chuàng)新提質(zhì) 數(shù)字融合”為主題，在浙江省商務(wù)廳指導(dǎo)下，由江山市人民政府、衢州市商務(wù)局主辦，江山市經(jīng)信局承辦，旨在進(jìn)一步發(fā)揮電商平臺(tái)作用，創(chuàng)新發(fā)展“車間直播+工匠主播”江山電商新模式，促進(jìn)電商與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造穩(wěn)鏈、強(qiáng)鏈、拓市新渠道。

商務(wù)部駐杭特辦副特派員宋惠勤、二級(jí)巡視員蔡雯，浙江省商務(wù)廳二級(jí)巡視員梁志良、電商處處長(zhǎng)陳永紅，衢州市政府副秘書長(zhǎng)張金華，衢州市商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)鄭文建與谷歌、Temu、淘天、京東、快手、未來智慧、英凱資本、配播等國(guó)內(nèi)電商重點(diǎn)平臺(tái)、優(yōu)秀服務(wù)商和企業(yè)代表共300余人參加活動(dòng)。

江山市委副書記、市長(zhǎng)徐明峰在會(huì)上表示，近年來，江山市委市政府高度重視電商發(fā)展工作，積極推進(jìn)電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，搶抓電商新風(fēng)口，探索實(shí)踐“車間直播+工匠主播”新模式，助力企業(yè)紓解營(yíng)銷困局，打通工業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，激活工業(yè)企業(yè)搶灘網(wǎng)上市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。目前，有51家工業(yè)企業(yè)打造了70余個(gè)車間直播間，培育工匠主播200余名，獲取線上訂單超30億元。江山市將以本次為契機(jī)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)各大電商重點(diǎn)平臺(tái)的深度合作，促進(jìn)電商與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，深入發(fā)展“車間直播+工匠主播”江山匠播模式，培育壯大新質(zhì)生產(chǎn)力，為電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

梁志良在致辭中表示，“電商+產(chǎn)業(yè)帶”計(jì)劃是今年浙江省商務(wù)廳推動(dòng)的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，2024年，全省預(yù)計(jì)將聯(lián)合開展形式多樣的產(chǎn)業(yè)帶對(duì)接服務(wù)活動(dòng)近300場(chǎng)，本次江山專場(chǎng)活動(dòng)，是該計(jì)劃的重要組成部分。江山市有新能源新材料、門業(yè)(全屋定制)、高端裝備制造、健康生活、消防應(yīng)急五大產(chǎn)業(yè)集群，希望通過電商與產(chǎn)業(yè)鏈的雙向奔赴，讓江山的五大產(chǎn)業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)，加快形成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，為全省電商工作積累寶貴經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)造典型案例。

會(huì)上表彰了浙江百家萬安門業(yè)有限公司、浙江金凱門業(yè)有限責(zé)任公司、浙江江山健康蜂業(yè)有限公司、江山華彩塑膠有限公司、浙江科泰安全科技有限公司等一批江山市“車間直播+工匠主播”創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)。

江山門業(yè)(全屋定制)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有企業(yè)300余家，年產(chǎn)木門1800多萬套，占國(guó)內(nèi)木門市場(chǎng)的五分之一，目前正以傳統(tǒng)木門為基礎(chǔ)，向全屋定制、智能家居等領(lǐng)域延伸，先后被授予“中國(guó)木門之都”“中國(guó)定制家居木質(zhì)制品名城”等榮譽(yù)稱號(hào)， 2023年完成規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值90.2億元。

作為江山市門業(yè)(全屋定制)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)之一，浙江金凱門業(yè)原先以房地產(chǎn)精裝修工程業(yè)務(wù)為主，近年來主動(dòng)轉(zhuǎn)型零售外貿(mào)市場(chǎng)，偶然的機(jī)會(huì)了解到江山市政府正在推進(jìn)“車間直播+工匠主播”新模式，感覺跟公司作為品質(zhì)型制造企業(yè)非常相符，就立馬進(jìn)行了實(shí)踐。

“目前，我們已經(jīng)從自己的員工中培養(yǎng)出了一支專業(yè)的工匠直播團(tuán)隊(duì)，有主播十余人，原先分別是一線工廠、設(shè)計(jì)師、搞銷售的、搞行政的，都有，只要是對(duì)直播有興趣的，我們都讓他參與進(jìn)來?！苯饎P門業(yè)總經(jīng)理陳寒超介紹道，車間直播不僅很好地展示了金凱門業(yè)精湛的生產(chǎn)工藝和匠心獨(dú)運(yùn)的工匠精神，還實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)了客戶信任度和滿意度，為企業(yè)樹立了良好的社會(huì)形象，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。“直播幫我們接到了不少國(guó)內(nèi)外商家的訂單，剛剛接到了印度和澳大利亞的外貿(mào)訂單?！标惡硎?。

江山市健康生活產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)也非常明顯，現(xiàn)有規(guī)上工業(yè)企業(yè)38家，發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)以蜂蜜、葛根、黃精等為特色的保健飲品，羽毛球、小型智能化室內(nèi)健身器材及醫(yī)療器械，2023年完成規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值28.6億元。

江山健康蜂業(yè)電商和旅銷部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)田少江2006年從福建農(nóng)林大學(xué)畢業(yè)就來到了江山，從事蜂產(chǎn)品電商這一“甜蜜的事業(yè)”。

談到公司做車間直播的優(yōu)勢(shì)，田少江娓娓道來:江山是中國(guó)蜜蜂之鄉(xiāng)，蜂產(chǎn)品資源豐富;公司有二十多年的出口日韓歷史，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，產(chǎn)品品質(zhì)有保證，在內(nèi)外貿(mào)一體化的背景下，能夠快速實(shí)現(xiàn)“同線同標(biāo)同質(zhì)”;按照客戶要求，公司早就在車間里安裝了許多網(wǎng)絡(luò)攝像頭，全廠區(qū)高速網(wǎng)絡(luò)覆蓋，隨時(shí)接受外貿(mào)客戶的遠(yuǎn)程檢驗(yàn)……這些都為公司開展車間直播打下了良好的基礎(chǔ)。

經(jīng)過三年多的直播推廣，健康蜂業(yè)的產(chǎn)品銷售額得到很大提升，銷售網(wǎng)絡(luò)也得到很大優(yōu)化，從原先的以線下門店為主變成以線上渠道為主等?！坝捎诓捎昧酥辈ナ侄?，客戶從B端到了C端，直接接觸消費(fèi)者，能更清楚地了解和滿足消費(fèi)者需求。全平臺(tái)直播，網(wǎng)民中有各種專業(yè)人士，能從不同角度給我們‘挑刺’，也直接幫助我們?nèi)轿惶嵘速|(zhì)量管理水平?！碧锷俳硎尽?/p>

不拼顏值，拼匠心;不拼價(jià)格，看源頭、看質(zhì)量。主播從高顏值的小哥哥小姐姐變成了在車間工作了十幾二十年的車間主任、技術(shù)員、設(shè)計(jì)師……這一變化在“車間直播+工匠主播”現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)企業(yè)考察活動(dòng)中，引起了宋惠勤的注意。

宋惠勤一行詳細(xì)調(diào)研了浙江江山健康蜂業(yè)有限公司、浙江金凱門業(yè)有限公司和江山市直播產(chǎn)業(yè)基地——江山數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，并對(duì)江山市立足自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、做大做強(qiáng)車間直播，企業(yè)精益求精提升產(chǎn)品質(zhì)量、通過直播敞開門接受消費(fèi)者“挑刺”更好滿足消費(fèi)者需求表示高度肯定。她希望江山市和相關(guān)企業(yè)能夠繼續(xù)深度探索以“車間直播+工匠主播”為主要特點(diǎn)的江山匠播新模式，為全國(guó)電商高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)江山經(jīng)驗(yàn)。

江山市創(chuàng)新打造“車間直播+工匠主播”的匠播模式也獲得了浙江省政府相關(guān)負(fù)責(zé)人的肯定。

有技術(shù)，上直播?！澳壳拔覀円呀?jīng)建立了車間直播511工作體系，每年要精選50家優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)制造企業(yè)開展車間直播，每年要建設(shè)100個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的車間直播間，三年累計(jì)要培育1000名工匠主播、帶動(dòng)江山工業(yè)產(chǎn)品銷售超過100億元?！苯绞薪?jīng)信局負(fù)責(zé)人表示。