摘要  

2019 年，“中央一號”文件再次強(qiáng)調(diào)發(fā)展農(nóng)村電商，提出實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，國家陸續(xù)發(fā)布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022 年)》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025 年）》等一系列促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策文件。

2019 年，我國縣域電商零售額為 30961.6 億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的 29.12%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為 2693.1 億元。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，非實(shí)物類商品網(wǎng)絡(luò)零售額增速明顯，同比增長了 66.4%。從區(qū)域分布看，縣域電商發(fā)展仍存在巨大差距，華東地區(qū)縣域電商發(fā)展水平持續(xù)引領(lǐng)全國，東北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展滯后。從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售品類看，農(nóng)產(chǎn)品上行以植物類加工食品、糧油調(diào)味、植物類生鮮為主。

目前，縣域電商公共服務(wù)體系明顯改善，電子商務(wù)扶貧工作深入推進(jìn)，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村居民消費(fèi)升級明顯，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快?？h域電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，但仍然面臨縣域電商發(fā)展不平衡、農(nóng)產(chǎn)品電商上行供應(yīng)鏈保障能力薄弱、農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力弱、農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化水平較低、縣域電商人才匱乏等方面挑戰(zhàn)。

未來，我國將繼續(xù)加快實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，助力鄉(xiāng)村振興。大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提升農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，加強(qiáng)縣域電商人才培訓(xùn)推動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推進(jìn)縣域電商高質(zhì)量發(fā)展。

《2020 全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》對全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)現(xiàn)狀、縣域電商發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)、面臨挑戰(zhàn)進(jìn)行深入分析，預(yù)測未來縣域電商市場的發(fā)展趨勢，旨在加強(qiáng)政策引導(dǎo)，加快以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)推動(dòng)縣域電商高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村，縮小城鄉(xiāng)間數(shù)字鴻溝，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合。

本報(bào)告涉及的數(shù)據(jù)主要來源于北京歐特歐國際咨詢有限公司提供的電商平臺(tái)監(jiān)測數(shù)據(jù)及國家統(tǒng)計(jì)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等部門數(shù)據(jù)。報(bào)告所指的縣域范圍是依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局《中國縣域統(tǒng)計(jì)年鑒》所涵蓋的 2083 個(gè)縣級行政區(qū)，其中包括 832 個(gè)國家級貧困縣。本報(bào)告數(shù)據(jù)監(jiān)測的電商平臺(tái)涵蓋天貓、淘寶、京東、蘇寧、拼多多等 40 多家主流電商平臺(tái)。

2020 年 4 月 30 日

附件：2020全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告.pdf