市場調(diào)研公司eMarketer的研究數(shù)據(jù)顯示，2015年全球電子商務(wù)市場的總銷售額將實現(xiàn)16000億美元，其中亞太地區(qū)將達(dá)到8776億美元，同比增長35.7%。

報告指出，“亞太地區(qū)不僅首次占據(jù)了全球最大的數(shù)字化零售市場，且首次占據(jù)了全球網(wǎng)絡(luò)零售額的半壁江山——其比例高達(dá)52.5%?！?/p>

亞太地區(qū)電子商務(wù)增長速率高于全球平均水平10個百分點，其迅猛發(fā)展一方面是由中國、印度和印度尼西亞日益崛起的中產(chǎn)階級所推動，而另一方面移動設(shè)備的日益普及也使越來越多的人開始選擇網(wǎng)上購物。

日本、韓國

日韓的網(wǎng)絡(luò)活躍度較高，有80%的網(wǎng)民表示都會進行網(wǎng)購。根據(jù)之前國際電信聯(lián)盟發(fā)布的通信技術(shù)排名，韓國位居第一，其速度良好的4G網(wǎng)絡(luò)為電子商務(wù)提供了良好的服務(wù)媒介。

馬來西亞

2015年東南亞地區(qū)人均網(wǎng)上交易額最高的國家，則是馬來西亞。目前它已擁有2.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶。過去五年內(nèi)，馬來西亞的電子商務(wù)市場規(guī)模復(fù)合年均增長率提高了31%，預(yù)計將于2018年達(dá)到31億美元。此外，其手機購物增長率在亞洲排名第三?？梢哉f，馬來西亞將是未來電子商務(wù)市場的潛力股。

印度

與此同時，印度的互聯(lián)網(wǎng)滲透率也在迅速上升，電子商務(wù)機會巨大。隨著4G技術(shù)的提升，印度政府計劃使高速寬帶覆蓋每一個村莊。如果商業(yè)運營得當(dāng)，印度電商行業(yè)未來5年的復(fù)合年增長率或達(dá)35％，預(yù)計規(guī)模將突破1000億美元。值得一提的是，印度正逐漸從一個”移動為先“的國家發(fā)展成”只有移動“的國家，當(dāng)前其70％至75％的網(wǎng)絡(luò)流量來自移動應(yīng)用。

印度尼西亞

印度尼西亞是全球第四大人口國，但網(wǎng)民普及率還較低。這個以手機為主的國家，消費者更多地使用手機進行網(wǎng)購。服裝是網(wǎng)購最多的商品。預(yù)計在未來5年內(nèi)，印度尼西亞將成為全球第五大智能手機用戶國，很可能成為東南亞最大的電子商務(wù)市場。

中國

跨境電子商務(wù)方面，在亞太地區(qū)排名前三的分別是中國香港，中國大陸和日本。尤其要提到中國大陸，77%的中國購物者選擇用智能手機瀏覽網(wǎng)購信息，使用手機購買商品的比率達(dá)到68%，僅中國一國的電子商務(wù)銷售額就占據(jù)了全球總額的40%以上，年增幅約達(dá)5%，且預(yù)計將持續(xù)占有市場份額，并于2018年超過50%，及至2019年，將達(dá)到55.1%。而電子商務(wù)也將成為中國銷售增長的主要動力。

由此可見，在全球電子商務(wù)的快速發(fā)展熱潮中，亞太地區(qū)的市場地位是首屈一指的。據(jù)測，亞太地區(qū)的的零售銷售額或?qū)⒗^續(xù)增長，至2019年，線上和線下銷售額或?qū)⑦_(dá)到11.46萬億美元，約占全球零售銷售總額的20.4%。

譯自：2015年12月【澳大利亞】InsideRetail網(wǎng)站

編譯：工業(yè)和信息化部國際經(jīng)濟技術(shù)合作中心 劉愛冰